Kluczową kwestią podczas pozycjonowania strony jest odpowiedni dobór pozycjonowanych słów kluczowych. Jeśli firma działa tylko na rynku lokalnym celowe jest pozycjonowanie strony na frazy związane z nazwą miasta, w którym firma oferuje swoje usługi. Istotny jest również wybór pozycjonowanie słów, które są wpisywane przez użytkowników wyszukiwarki internetowej - pozycjonowanie słów mało popularnych wiąże się z niepotrzebnymi kosztami. Na życzenie klienta możemy wykonać dokładną analizę słów kluczowych wraz z przybliżoną liczbą wyszukań oraz wyceną pozycjonowania tych fraz.

W szczególnych, kiedy klient dysponuje odpowiednim budżetem, możliwe jest przeprowadzenie próbnej kampanii reklamowej w wynikach wyszukiwania (Google AdWords). Próbna kampania pozwoli na określenie najbardziej opłacalnych słów kluczowych, które będą później pozycjonowane.